DÜŞLER TARLASI

Değişim esintileri ile Bremont’un yeni CEO’su Davide Cerrato.

Yazı ALEX DOAK

Nick English 2007’de Q-P’ye şöyle söylemişti: “Antoine bitmiş bir Bremont saat göremeden öldü. Bu durumu her zaman biraz komik bulmuştur. Fransız bezelye çiftçisi hayatta olsa kendi adını taşıyan İngiliz saat markası hakkında ne düşünürdü, bilemeyiz. Eski bir Red Arrows pilotu olan merhum Euan’ın oğulları Nick ve kardeşi Giles’in 1996 yılında altmış yıllık Bücker Jungmann çift kanatlı uçaklarıyla Mösyö Bremont’un tarlasına zorunlu iniş yaptığı günden bu yana yirmi sekiz sene geçti. Eski İkinci Dünya Savaşı pilotu onları hava açılırken Champagne bölge jandarmasının eline düşmekten kurtarmıştı. Bu arada bizzat restore ettiği antika saatlerle dolu çiftliğiyle, şehirdeki işlerini bırakıp uçuş ve saat tutkularının peşinden gitmeleri için İngilizlere ilham verdi.

İleri sarıp Watches and Wonders’ın Nisan 2024 sayısına bakalım. Bremont küresel sahnede saat üreticisi olarak işlerini ikiye katladı ve Richemont’un asilzade saatlerinin yanı sıra Rolex, Patek Philippe ve diğerleri ile yan yana duruyor. Ancak bu sefer büyük bir farkla: Nick de yok Giles de.

Onun yerine yeni bir CEO geldi; Montblanc ve Tudor saatlerinin eski başkanı Davide Cerrato. Yenileme becerisine sahip, tasarım konusunda ileri görüşlü bir İtalyan. Nick ve Giles’in nostaljik orta yüzyıl Gill Sans’ının (ve havacılık merkezli pervane motifinin) yerine, cesur bir alternatif olarak dramatik biçimde modernize edilmiş, sportif büyük harfler içeren yeni logonun süslediği Bremont’un ışıltılı pavyonu her ziyaretçiyi büyülüyordu.

Bremont’ta görülen bu gibi değişikliklere bir de tasarım dili bakımından yepyeni, fıçı kasalı Terra Nova saha serisi ve sade Supermarine dalış modeli üzerinden ortaya konan bir değişim eşlik etti. Her ikisi de Sellita’nın İsviçre mekaniği ile donatıldı, ki bu durum Bremont’un daha önce tam kronometreli (dolayısıyla pahalı) ETA’lara duyduğu bağlılık nedeniyle ilgi çekici. Gerçek ev dokuması üretimi için tasarlanmış son teknoloji makine parkuru ile Henley-on-Thames yakınlarındaki The Wing’e yaptığı milyonlarca poundluk son yatırımdan bahsetmiyorum bile.

Yeni Bremont’un bir başka sürprizini de unutmamak gerek; bir tourbillon.
Bu seri beş gün süren Watches and Wonders’ın kısacık ömrü içinde tamamen tükendi.

2007’ye dönersek, İngiliz kardeşlerin Essex kırsalında merhum babalarından kalma eski uçak restorasyon işletmesinin önündeki piknik masasından bisküvi kırıntılarını temizlediği bir an bize tipik bir Bremont manzarası gibi gelebilirdi. Oysa bu saat üreticisi söz konusu imajı saygıdeğer bir İsviçre butiğinden daha kısa sürede değiştirmeyi başardı. Kadife kaplı tepsiler ve gerçekten içebileceğiniz bir şampanya düşünün.

Gerçi bu yılki ilerleme bazılarına fazla dramatik geldi. Bu durum özellikle (çoğu İngiliz olan) sıkı koleksiyonerler için ve Nick ve Giles’in havacılık bağlantıları sayesinde canlı saat siparişleri büyük bir iş hacmi yaratan askeri birlikler için geçerli.

Cerrato ilk günden itibaren müşterileri kaçırmama ve markayı yabancılaştırmama konusunda sıkı bir tutum sergiledi. Ne de olsa Bremont hâlâ devam etmekte olan bir çalışma; bu durum Hedi Slimane’ın 2012’de Saint Laurent’ten Yves’i çıkarması, ardından başka bir kurum olan Céline’den aksanını düşürmesi ve yaratıcı selefi Phoebe Philo’nun tüm çalışmalarını geri almasıyla (her iki durumda da oldukça kârlı olduğunu söylemek gerekir) ortaya çıkan buharlaşmayla kıyaslanamaz.

Cerrato “Pilot ya da canlı hiçbir şey yapmayacağız,” diyor. “[Martin Baker’ın fırlatma koltuklarının geçtiği testten geçen] MBII ve İngiliz Savunma Bakanlığı ile yapılan Broadsword ve Argonuat gibi iş birlikleri Bremont’un koleksiyonunun çekirdeğini oluşturuyor, bunlar aynen kalacak. Terra Nova’yı sadece seçkimizi genişletmek ve yeni bir kitleye hitap etmek için ekliyoruz.”

Basitleştirilmiş kasa şekilleri ve beyaz etiketli İsviçre yapımı Sellita mekanizmalarının daha iyi “erişilebilirlik” sağladığına şüphe yok. Eski veya yeni Bremont’a ne kadar bağlılık duyarsanız duyun, bu gecikmiş bir şey. Bu arada firmanın The Wing’in camlı duvarları içindeki 11 eksenli robotik torna tezgahlarına yaptığı milyonlarca poundluk yatırımdan yeni yönetimin nasıl yararlanacağını gözlemlemek ilginç olacak. Keza İsviçre serası THE+’dan toptan tedarik edilen ENG300 otomatik mekanizmasına kazandırılan IP ve üretim yeteneklerini de öyle.

Amerikalı koleksiyoner-yatırımcı Bill Ackman mevcut yatırımcı Hellcat Acquisitions LP ile birlikte geçen yıl Ocak ayında Bremont’un 48.8 milyon poundluk çoğunluk hissesini aldı. Finans dünyasının da çok iyi bildiği gibi, hedge-fon milyarderi zarar etmekten hiç hoşlanmıyor. Güçlü Rolex’in küçük kardeşi olarak da bilinen Tudor’un talihini döndüren Davide Cerrato ile ittifak da kurmuşken, bu aşamada temkinli davranmak için herhangi bir neden görünmüyor.

Cerrato “Perakendecilerden olduğu kadar son tüketicilerden de etkileyici geri dönüşler aldık,” diyor. “Terra Nova bizim için bir atılım; gerileme değil. Yeni Wayfinder logosu markanın DNA’sı ile bütünleşmiş durumda; dört kanatlı pervane 2014 yılında ilk Terra Nova ile başlayan seyahat ve macera anlatısıyla güzel bir uyum içinde.” Terra Nova’nın bezelye tarlasında nasıl bir performans sergileyeceğini zaman gösterecek. Her halükarda Antoine Bremont hâlâ aramızda olsaydı bilmeden de olsa kadrana adını vermekten şüphesiz gurur duyardı.