ORTAK PAYDA: HAVLU

Moda geçiş ürünlerini seviyor. Eskiden bu geçiş ürünü çoraptı. Şimdi havlu.

Danimarkalı ev eşyaları markası Tekla’nın kurucu ortağı Kristoffer Juhl, havlular hakkında engin bilgiye sahip. Büyürken, “Annenin almanı söylediği veya verdiği havluları kullanıyordun,” diyor, “Ve bu, yetişkin yaşamınızın büyük bir kısmı için geçerliydi. Bu havlular sizi üniversiteden ilk evinize ve sonrasına, artık onunla vedalaşıncaya kadar takip etti. Güzel havlular konusunda uzmanlaşmış hiçbir yer yoktu” diyor Juhl. Juhl, Tekla’yı 2017 yılında eski Acne Studios çalışanı Charlie Hedin ile kurdu. Amaç, evlerine önem veren şık Danimarkalılara güzel ve gündelik eşyalar satmaktı: yatak çarşafları, flaneller, pijamalar ve battaniyeler, hepsi yumuşak tonlardaydı. Şimdi bunu 25 renk grubuna çıkardılar ve Tekla, Kopenhag’ın en tanınmış markalarından biri oldu. Yaz aylarında her yerde, kızların çizgili Tekla pijama şortlarıyla bisiklet sürdüğünü, erkeklerin ise kare yakalı lacivert Tekla pijamalarıyla biralarını yudumladığını görebilirsiniz.

Brygge Adaları’ndaki Kopenhag limanındaki ahşap iskelelerde Tekla havluları dizili ve bu insanların evlerine Tekla çarşaflarında uyumaya gittiklerini hayal etmek zor değil. Genel etki, zarif bir üniforma ile iyi huylu bir tarikat arasında bir yerde duruyor. Londra’da bir mağaza açma planları ile Avrupa’ya genişlediler. Kopenhag’ın grafiti ve tasarım mağazalarıyla dolu işlek bir caddesi olan Vognmagergade’deki büyük bir mağaza açtılar. Kalın olsalar da ağır değiller; kremler ve sarılar veya koyu yeşiller ve şeritler halinde geliyorlar ve sanki kaşmir kazaklarmış gibi raflarda düzgünce katlanmış halde duruyorlar.

Tekla’nın eşyalarının Alexa Chung ve Harry Styles’ın banyolarında da bulunmasına şaşmamalı. Juhl, banyoların evlerimizin unutulmuş odaları olduğunu ancak salgın sırasında fark ettiğini söylüyor. Odaların işlevleri değişti: oturma odaları ofislere, mutfaklar okullara dönüştü. “Banyo, geriye kalan tek özel odaydı, kapısı kilidi olan tek odaydı. Bu yüzden sanırım hepimiz oraya koyduğumuz şeyleri değiştirdik.” Bu değişim, iç mekanlarda tuvalet ile hamam arasında yer alan ve “spa odası” olarak bilinen şeyin ortaya çıkmasına yol açtı.

Peki özetle ne oluyor? Birincisi moda, geçiş ürünlerini seviyor. Pahalı markaların sattıkları çoğu şeyden nispeten daha ucuz olan, temel olmayan lüks ürünler popülerdir. Çünkü markalara gelir getirirken sizin lüks kıyafetleri satın alabilecek biri gibi görünmenizi sağlar. Eskiden bu geçiş ürünü çoraplardı. Şimdi havlular. Çiçekli versiyonlarını Dolce & Gabbana’dan, el havlularını ise Hermes’ten satın alabilirsiniz. Hatta Chanel, bunları “en iyi müşterilerine” hediye ediyor.