BİRLİKTEN GÜÇ DOĞAR

Yüksek saatçilik sektörünün 2024 kararları arasında pazarlama ve iletişim kanallarında hiç, olmadığı kadar esnek olmak var.

Dakiklik misyonunun dayattığı katı kurallar, artık sadece saat üretimleri için geçerli. Markalar iletişime ve iş birliklerine çok daha açık. Lüks moda markalarının son on yıldır kullandığı iş birliği stratejisinin getirdiği başarı, saat markalarının da sıklıkla başvurduğu bir pazarlama fonksiyonuna dönüşmüş durumda. İki farklı markanın müşteri profilini ortak bir noktada buluşturmak, tüm tarafların yararına sonuçlar doğurabiliyor. Bu sebeple 2024 yılının daha ilk aylarında olmamıza rağmen, markaların tanıttığı çoğu yeni model, bu iş modeline dair yeni fikirlerle dolu. Yüksek saatçilik sektörü için yeni sezon takvimi genelde Watches & Wonders fuarı ile birlikte hızlanmaya başlar ancak bu sene çoğu marka, bu takvim öncesinde yenilikleri duyurmaya başladı bile. Modelleri ortak bir paydada buluşturan ise iş birlikleri temelli olmaları.

Audemars Piguet, yenilikçi ethosu sebebiyle bunu erken dönem uygulamaya başlayan markalardan biri. Geçtiğimiz seneki Alyx Studio iş birliğinin başarısından sonra, marka 2024 için güçlerini çok daha farklı bir ortak ile birleştirme kararı alıyor. Tamara Ralph daha önce Ralph & Russo ismiyle bilinen ve 2022’de yeniden yapılandırılan bir haute couture markası. Haute horlogerie ve haute couture ögelerini birleştiren bu iş birliği, zanaatkarlığın ekstrem düzeyde altının çizildiği bir model ile sonuçlanıyor. Ralph’in Paris’te düzenlenen 2024 İlkbahar/Yaz Haute Couture haftasında sunduğu koleksiyonuyla birlikte tanıtılan Royal Oak Concept Flying Tourbillon “Tamara Ralph”, 18 karatlık pembe altın bir kasaya ve Ralph’in tasarımlarında çokça kullandığı, kahverengi, bronz, altın ve pembe altın renkli 4 farklı plakadan oluşan kadranlara sahip. Saat 6 yönünde ise başrolde pırlantalarla çevrili ve yine farklı plaka oyununun devam ettirildiği flying tourbillon fonksiyonu var. Manuel kurmalı Calibre 2964 ile çalışan model, 72 saatlik bir güç rezervine sahip. Ralph’in couture materyal seçimlerine bronz timsah derisi kayışı ile referans veren saat, sadece 100 adet üretiliyor.

2024 yılı için Breitling’in iş birlikleri listesinde Victoria Beckham ön sırada yer alıyor. Beckham her ne kadar kolundan Patek Philippe Nautilus’unu çıkarmasa da, moda markasının minimal tasarım kodları ile örtüşen Breitling ile yeni bir Chronomat modeli tasarlamaya sıcak bakıyor. Chronomat, maskülen kodlara sahip bir saat olmasına rağmen, kadranlarda seçilen mint yeşili, kum ve lacivert renkleri, 18k altın materyali ile birleştiğinde vintage hissiyatı kuvvetli bir yöne evriliyor. Tam da günümüz trendlerinden beklenildiği şekilde. Bu renk seçimi tesadüfi değil zira Beckham bu palete, İlkbahar-Yaz 2024 koleksiyonunda da yer veriyor. Chronomat Automatic 36 Victoria Beckham yalnızca 1.500 adet üretimle sınırlı. Ortak çalışmanın ürünü olan her saat modeli, sınırlı sayıda üretimin yarattığı seçkinlik nosyonunu da mutlaka denklemin bir parçası haline getiriyor.

Swatch ise farklı markalar ile yaptığı klasik iş birliklerinin yanı sıra, daha cesur ve esprili olmaya müsait bir doğaya sahip. Örneklendirmek gerekirse, markanın en son iş birliklerinden biri The Simpsons ile oldu. Swatch, özel günleri hedef alan pazarlama stratejisi ile yılbaşından bu yana koleksiyondan birkaç farklı model tanıttı. Homer ve Marge Simpson’ın aşklarını kadrana taşıyan iş birliği, Sevgililer Günü için düşünülmüş dahiyane bir fikirdi. Sırada Anneler günü için Marge Simpson’a adanmış bir model var. Animasyon karakterleri ve Swatch’ın pop dünyasının arasında zorlama olmayan bir bağ olduğunu söylemek mümkün. Bu da iş doğru kurgulandığında ve belirli bir döneme yayıldığında ne kadar doğru bir pazarlama tekniği olduğunu kanıtlıyor.

Özetlemek gerekirse, klasik üretime tabi bir modelden ayrışmak için, iş birliğinden doğan tasarımları sınırlı sayıda üretmek, hem markayı hem de müşteriyi daha özel hissettiriyor. Saat seçimi uzun döneme yayılan özel bir bağlılık yemini gibi. Dolayısıyla herkesin kolunda olan bir modeldense, sınırlı sayıda kişiden oluşan özel bir kalana mensup olmak, günümüz tüketicisinin dilek ve beklentileri ile bir hayli uyuşuyor.