NİCE SENELERE TANK

2017’nin bir diğer yıldönümü, 100. yaşıyla Cartier Tank’e aitti. Andy Warhol’u görmekten sıkılanlara bu vesileyle bir süreliğine Lady Diana’nın saatini takdim ediyoruz.

1917’de cinsiyetsiz bir saat üretmek günümüzde fikir olarak size çok etkileyici gelmese de, Cartier Tank’in 100. yaşını kutlarken başarısının sebebini cümle içinde kullanmış oluyoruz. 20. yüzyılın başından bahsediyoruz, şu an için normal kabul edebilecek cinsiyetsizlik kavramı ve maskülen sayılabilecek bir tasarımı unisex olarak satışa sunmanın bile başlı başına bir reform sayılabileceği yıllar. O dönemde hiçbir saat markasının cesaret edemediği hatta aklına bile gelmediği bir fikir. Tank hakkında küçük bir açıklama yapmak gerekirse: adını 1. Dünya Savaşı’nda kullanılan Renault marka askeri tanklardan alan bu modelle sembolize edilen güven ve güç kavramlarıydı. Dönemin hangi sanat akımından etkilendiği sorusu ise tasarımın kasa şeklinde saklıydı. Bu cinsiyetsizlik vurgusu inanılmaz bir pazarlama stratejisini de başlatmış oldu. Bir saat hem erkek hem de kadınların aynı oranda dikkatini çekmeye başarıyordu bu da modelle ilgili herşeyi ikiyle çarpmaya benziyordu. Her iki cinsin de bileklerindeki yerini senelerce sağlam tutmayı başaran Tank’in bu sene 100. yaşına özel farklı modelleri de piyasaya çıktı, saatin doğum günü ilk tasarlanan Tank’e ithafen modernize edilen yeni modellerle kutlandı.100 yıl boyunca modası hiç geçmemiş çok az tasarım olduğununun altını çizmeden edemiyoruz. Burada bahsetmek istediğimiz bir başka konu ise: modelin hangi ünlülerin favorisi olduğu değil hangi ünlülerin vazgeçilmez saati haline geldiği. Tank ne ünlülerin ne de ünsüzlerin bir süre taktıktan sonra hevesini alıp kutusuna kaldırdığı bir model olmadı. Tank sahipleri defalarca aynı saati takmaktan vazgeçmedi. Her ne kadar Kate Middleton Ballon Bleu de Cartier’i tercih etse de seçimleri ve stiliyle bizi her zaman ondan daha fazla etkilemeyi başaran Prenses Diana’nın deri ve metal kayışlı modelleri nöbetleşe kullandığı üniformaları gibiydi.V.I.P diye bir kavram varsa saat eksperi Franco Cologni’nin “Cartier: The Tank Watch” adlı kitabında bahsettiği gibi Tank de bir V.I.O.(Very Important Objects) sayılabilir.