WELLNESS BİR OLASILIKLAR DÜNYASI

Tüketiciler sağlığa her zamankinden daha fazla para harcıyor.

Wellness şu anda küresel olarak 1,5 trilyon dolarlık bir pazar ve her yıl yüzde 5 ila 10 oranında büyüyor. McKinsey’nin araştırmasına göre, tüketicilerin en çok altı sağlıklı yaşam kategorisiyle ilgilendiğini gösteriyor: sağlık, fitness, beslenme, dış görünüş, uyku ve farkındalık yani “mindfulness”.

Evdeki doktor: Sağlık

Tüketicilerin herhangi bir tıbbi sorunu önceliklendirmesine ve işleri çoğunlukla kendi başına halletmesine olanak tanıyan çok daha fazla öneri var şimdi. Bu nedenle yalnızca kesinlikle gerekli olduğu hissedildiğinde doktora başvuruluyor. Cihazların doktorun muayenehanesinden eve taşınması konsepti de yükselişte. Günümüzün farmasötik ürünleri yarının reçetesiz, kolay ulaşılabilir ürünleri haline gelecek gibi görünüyor.

Kendinden sorumlu olmak: Fitness

Sadece evde çözümlerin olduğu, spor salonlarının veya stüdyoların olmadığı bir dünya hayal etmek mümkün mü? Eğer evde kahve yapmak yerine, bir kahve zincirine gitmek hepimiz için ikinci bir seçenek haline geldiyse, o zaman spor salonu da pekala “bir diğer seçenek” haline gelebilir. Artık insanlara kendi kondisyonlarını takip etme yeteneğini aşılayan dijital uygulamalarla bireysel sorumluluk artıyor. Birçok uygulama, kendini izleme, motivasyon, rehberlik ve koçlukta alanlarında büyük yükselişine devam ediyor.

Her şey onunla başlar: Beslenme

Süpermarkette alışveriş yaparken ambalajların arkasını okuyanlar, kaç kişiyiz? Şimdi tüm dünyada şekerin azaltılmaya çalışıldığı bir gerçek. Ayrıca hepimiz çok daha sürdürülebilir bir beslenme şekli peşindeyiz. Araştırmalara göre İngiltere, Amerika ve Almanya’daki tüketicilerin yaklaşık yüzde 35’inin en azından ara sıra bitki bazlı süt içtiğini görülüyor ve bunların yarısı bunu yapmaya geçen yıl başlamış. Bu, yeme şeklimizde oldukça büyük bir değişimin habercisi ve hızla devam edeceği düşünülüyor.

Bir ifade biçimi: Dış görünüş

2030’da güzellik perakendecilerinin çok sayıda hizmet sunacağını düşünülüyor. Yanaklarınızı veya dudaklarınızı dolgunlaştırmak istiyorsanız, enjeksiyon yaptırma fırsatının çok daha ulaşılabilir olacağı görülüyor. Mikrodermabrazyon gibi şimdiye kadar yalnızca bir dermatoloğun muayenehanesinde veya tıbbi bir spa merkezinde yapılan klinik tedavileri alabilecek, makyajınızı satın aldığınız yerde dövme de yaptırabileceksiniz. İnsanın bitmez kendini ifade etmek isteği dur durak bilmiyor.

Gizli güç: Uyku

Yatağın altına yerleştirilen ve uyurken ne kadar hareket ettiğinizi ve yatakta ne kadar zaman geçirdiğinizi söyleyen sensörler gibi yeni yenilikler var. Uyku verilerinizin egzersiz hizmetinize veya egzersiz bisikletinize bağlandığını ve bisikletinize bindiğinizde, gece uykusu kötü olan biri için tasarlanmış bir ders alacağınızı hayal edin. Veya buzdolabınızın size uyku verilerinize göre önerilerde bulunmaya başladığını düşünün: Örneğin, “Bugün kahve içmesen daha iyi olur!”.

Daha çok farkındalık: Mindfulness

Farkındalığın ve farkındalık arayışının hayatlarımızı nasıl yaşadığımızın önemli bir yönü olacağına inanılıyor. Bunu Instagram uygulamasındaki Reel kısmında karşınıza çıkan onlarca “mindfulness” temalı videodan da anlayabilirsiniz. Tam olarak bu örnekten yola çıkarak, farkındalığın aşırı ticarileşme riski ve bunun biraz hileye dönüşme riski de var. Ama en azından olan şu ki, insanlar artık farkındalığı bir öneri ve hizmet olarak almakta daha rahatalar. Nasıl desek? Artık daha farkındalar. Teknolojinin ve giyilebilir teknolojilerin bunda büyük rol oynayacağını söylemek yanlış olmaz. 2030’da bir profesyonel için sıradan bir gün, çevrimdışı veya çevrimiçi bir yoga veya meditasyon dersiyle başlayabilir. Giyilebilir cihaz akşamın hangi saatinde olursa olsun size şu sözleri fısıldar, “Şimdi zihnini susturman lazım.”