KANATLI KUM SAATİ VE LONGINES

  • 18 SHARES

Longines’in mütevazı ve köklü hikayesindeki kanatlı kum saati, markanın genlerini yansıtırken ne gibi değişimlere uğradı?

Saint-Imier’deki Longines manüfaktürü 1867’de kendisine Uluslararası Paris Fuarı’nda ödül getirecek olan kalibresi 20A’yı üretmişti, aynı yıl içerisinde marka adına tarihi başka bir gelişme daha olmuştu; bugün bildiğimiz kanatlı kum saati şeklindeki logo tüm saat ve mekanizmalara işlenmeye başlamıştı. Markanın öncelikli amacı bir simgeye sahip olmaktı, fakat Longines zaman içerisinde hassasiyetiyle ün salmaya başlayan mekanizmalar geliştirdiği ve 1881’de de profesyonel anlamda bu logoyu referans göstererek verdiği reklamlarda bilinirliğini artırdığı için birincil hedef yerini başka bir şeye bıraktı; sahteciliğe karşı orijinaliteyi korumak. Longines’in yönetimini kurucusu Auguste Agassiz’den alan yeğeni Ernest Francillon kalpazanların hedef aldığı manüfaktürün repütasyonunu korumak adına 1880’de markanın isim haklarını Uluslararası Fikri Mülkiyet Kurumu’nda (WIPO) tescil ettirmişti. 1867’den bu yana kullanılan logo ise bunun için 1889’u beklemişti. Bu durum markaya kırılamayacak bir rekor da getirdi, Longines bu sayede şu an WIPO tarafından tescili sağlanmış en eski marka ismine sahip. Açılış görselimizde de gördüğünüz üzere manüfaktür bugüne kadar 14 kez logo değiştirdi, son varyasyon 1981 yılında kadranlara işlenmeye başladı ve model olarak 1942’deki art-deco çizgiden esinlendi. Longines CEO’su Walter von Känel’e göre logo; azim, hassasiyet ve mükemmeliyetin temsili anlamında, tarihi kararlılığına bakacak olursak Känel haksız sayılmaz.