CHURCH’S ANALİZİ

Moda takvimi ileri görüşlülük meselesinde hep birkaç sezon önde. Bize de adapte olup, İlkbahar/Yaz 2018 kampanyası ile ilham veren Church’s markasının kısa bir koleksiyon analizini yapmak düşüyor.

Church’s, 17. yüzyıldan beri Northampton’da ayakkabı üreticiliği yapan bir marka. Tipik bir İngiliz. Klasik tasarım anlayışı ve kaliteli deri kombinasyonuyla üretilen, 300 yıl önceki modellerini bile günümüzde giymenin mümkün olduğu bir vizyondan bahsetmekteyiz. Tüm bu kemikleşmiş tasarım profilinin akla getirdiği monotonluk algısı ise sezon kampanyalarında her seferinde çürütülüyor ve markanın DNA’sı güncellemelere tabi tutularak klasiğin sıkıcı olmayacağını kanıtlıyor. Bakınız; İlkbahar/Yaz 2018 kampanya fotoğrafları. Ve yine Britanik ögeler: Dover’ın beyaz uçurumlarında geçen hikayede, İngiliz espri anlayışı sürreal nüanslarla şaşırtıyor ama çekimdeki hiçbir detay tasarımlardan rol çalmıyor. Fakat şimdiye kadar sezon kampanyanlarında karşılaştığımız siyah-beyaz filtre ile çekim geleneğine veda ediliyor; Jamie Hawkesworth’un fotoğrafladığı yeni fotoğraf serisinde markanın dinamizmi modellerin gerçek renklerini yansıtarak vurgulanıyor. Bir kumsal senaryosu kadar klasik ama tasarımları kuma saplayıp çocukların babalarının ayakkabılarını giyebildiği kadar farklı. İşte bu noktada tam da Church’ü özetliyoruz, bilmem anlatabiliyor muyuz? Sözü kampanyadan fotoğraflara bırakıyoruz ve iyi alışverişler diliyoruz.